L’importanza di enfatizzare l’origine del prodotto nello stand fieristico: il caso Tenuta Montemagno
Nell’immaginario collettivo la fiera rappresenta un evento nel quale le migliori aziende dello stesso settore si ritrovano per esporre i propri prodotti al pubblico visitatore. Negli ultimi anni la fiera si è evoluta, dall’ospitare semplici stand delle aziende in cui meramente firmare contratti con nuovi clienti ed esporre il proprio prodotto di punta, si è passati ad accogliere stand sofisticati dal design ricercato capaci di attirare l’attenzione dei visitatori e di comunicare nell’immediatezza, grazie a elementi distintivi, l’identità e i valori dell’azienda. La fiera, dunque, è diventata un’occasione unica e una vetrina imperdibile per le imprese. Un settore in cui la qualità del prodotto è sinonimo di espressione dei valori del proprio brand è quello vitivinicolo. La corretta narrazione della storia del vino, del suo valore e dell’identità aziendale giocano un ruolo fondamentale nel posizionamento del brand agli occhi del consumatore.
Tenuta Montemagno
Contesto
Vinitaly è una fiera internazionale del vino e dei distillati che si tiene a Verona. Dal 1967 contribuisce attivamente alla crescita del sistema vinicolo, creando opportunità di business in Italia e nel mondo, favorendo le occasioni di networking tra produttori e professionisti del settore. I dati raccolti indicano Vinitaly come la più importante fiera del vino internazionale in Europa: ogni anno si contano più di 4.000 espositori e si registrano circa 150.000 visitatori per edizione, tra cui produttori, ristoratori, giornalisti e opinion leader. La fiera promuove la cultura del vino attraverso percorsi formativi qualificati, valorizzando le aziende che investono in qualità, e strumenti digitali che accorciano le distanze tra i continenti, facilitando i processi e la gestione dei rapporti con i clienti e il mercato.
Azienda
La Tenuta Montemagno della famiglia Barea produce vini pregiati provenienti dal Monferrato, territorio ricco di storia e del lavoro di personale preparato pronto a dare vita a produzioni uniche. Come vuole la tradizione, le operazioni di vendemmia, vinificazione e affinamento avvengono nelle antiche cantine affrescate di Tenuta Montemagno, attrezzate con tecnologie all’avanguardia. Qui vengono conservate una produzione limitata di bottiglie per ogni etichetta, per proporre la massima attenzione a ogni piccolo dettaglio, in vigna e in cantina. L’azienda vinicola si avvale anche della collaborazione con l’enologo Gianfranco Cordero. Ogni anno l’azienda presenta grandi vini DOC e DOCG, alcuni dei quali sono già entrati nelle migliori guide del settore.
Obiettivo
Durante le precedenti edizioni di Vinitaly la Tenuta Montemagno si è sempre presentata sotto la grande ala del Consorzio Barbera d’Asti e Vini del Monferrato, dal 2019 invece ha deciso di ritornare con un proprio stand in cui poter esprimere lo stile di Tenuta Montemagno, vista la raggiunta maturità per la cantina monferrina. L’idea dello stand sviluppata da Domino Communication insieme alla Tenuta Montemagno è stata, quindi, quella di progettare uno spazio dal forte impatto visivo e di design che stimolasse i visitatori a varcare la soglia, entrando idealmente in cantina, per respirare l’atmosfera del Relais&Wine di Montemagno, e apprendere visivamente la provenienza e l’origine del vino. Gli elementi che hanno ispirato lo sviluppo architettonico dello stand sono stati: l’esperienza che l’eno-appassionato vive a Montemagno, la cantina e la terra che si calpesta esplorando le colline del Monferrato tra i tralci.
