Anthology by Mavolo: uno stand fieristico, sette mondi da scoprire
Come dare vita a sette identità diverse in un unico spazio capace di sorprendere? Al Roma Bar Show, per Anthology by Mavolo, Manaly ha trasformato 99 mq in un viaggio immersivo tra mondi, colori e linguaggi distintivi. Un progetto espositivo eclettico che unisce design, storytelling ed esperienza, trasformando la complessità in un racconto visivo memorabile.
Anthology
Contesto
Il Roma Bar Show nasce nel 2019 con l’intento di mettere insieme in un unico evento tutti gli attori dell’industria del beverage e il mondo della mixology italiana, per sancire l’inestimabile valore che il settore dell’ospitalità ha in questo paese e mostrarlo in tutta la sua grandezza agli altri paesi del mondo. La fiera si estende su 10.000 mq all’interno della maestosa La Nuvola, Centro Congressi di Roma, uno dei simboli architettonici più iconici della città. Roma Bar Show offre al suo pubblico un vero e proprio spettacolo, oltre alla possibilità di degustare e conoscere i prodotti, le aziende che espongono nella fiera rappresentano i più grandi brand dell’industria del beverage e come tali allestiscono monumentali stand con un alto livello di coinvolgimento. Grazie al Roma Bar Show l’Italia leader nel settore turismo e hospitality, ha un punto di riferimento su scala internazionale, in un epoca nella quale l’accoglienza e lo stare bene sono prodotti centrali della vita di ciascuno.
Azienda
La storia di Mavolo inizia nel 1962, con una distilleria. Da allora, intuizione, passione e visione hanno tracciato un percorso di crescita che ha portato l’azienda a evolversi nel mondo della distribuzione. Nel 2021 nasce Anthology, il ramo aziendale dedicato all'importazione e distribuzione in esclusiva per l'Italia di spirits, liquori, mixer e champagne. Una selezione frutto di una ricerca costante dell’eccellenza, etichette individuate secondo criteri di qualità, affidabilità ed esclusività, in un percorso di scoperta e continua evoluzione. Anthology va oltre la semplice collezione di grandi nomi: ogni etichetta è una conquista, una storia da raccontare, un valore da condividere.
130
Ore di progettazione
7
Brand
99
Metri quadri
Obiettivo
La sfida progettuale era creare un unico spazio espositivo capace di far convivere in armonia sette brand del mondo beverage premium, ciascuno con una propria identità, un proprio linguaggio e un proprio universo visivo. Il tutto sotto un unico grande cappello: Anthology by Mavolo, il progetto attraverso cui Mavolo cura la promozione e la distribuzione in Italia di una selezione di brand d’eccellenza. L’obiettivo era quindi trovare il giusto equilibrio tra identità individuale e visione d’insieme: dare a ogni brand il proprio spazio e la propria riconoscibilità, senza perdere la forza di un ambiente unitario, coerente e immediatamente riconducibile ad Anthology. A questa complessità si aggiungeva un’altra ambizione: creare uno spazio ingaggiante, estroso e sorprendente, capace di catturare l’attenzione, incuriosire e invitare le persone a entrare, esplorare e vivere lo stand. Un ambiente dove design, materiali, colori e dettagli diventassero strumenti per generare esperienza e rendere memorabile la presenza in fiera. Non una semplice somma di sette brand, ma un’unica esperienza capace di raccontare sette storie diverse attraverso uno spazio fuori dall’ordinario.
Soluzione
La risposta progettuale è stata quella di trasformare lo stand in una vera e propria “Anthology” di esperienze: un unico spazio che, anziché uniformare i sette brand, ne valorizza le differenze e le trasforma nella forza del progetto. Abbiamo costruito sette mondi distinti, ognuno caratterizzato da colori, materiali, forme ed elementi scenografici capaci di interpretare l’identità del singolo marchio. Si passa così da ambientazioni più naturali e materiche a spazi grafici e pop, da nicchie espositive quasi museali a vere e proprie piccole scenografie, creando un percorso fatto di continui cambi di linguaggio e sorprese visive. A tenere insieme questa varietà è Anthology by Mavolo, che diventa il filo conduttore dell’intero progetto: una cornice comune all’interno della quale ogni brand mantiene la propria personalità, ma partecipa a un racconto più ampio e riconoscibile. Grande attenzione è stata dedicata anche alla componente esperienziale e di ingaggio: banconi per la degustazione, aree dedicate al racconto del prodotto, elementi scenografici, vegetazione, giochi, texture, luci e dettagli fuori scala trasformano lo stand in uno spazio da attraversare, scoprire e vivere. Il risultato è volutamente eclettico, colorato e sorprendente: non un’esposizione lineare di prodotti, ma una successione di piccoli universi che stimolano la curiosità e generano quell’effetto wow capace di attirare il visitatore e accompagnarlo alla scoperta dei diversi brand.
"Con il team Manaly ci siamo trovati bene fin dal primo momento. Competenza, affidabilità e tempestività sono qualità fondamentali nella scelta di un allestitore, e Manaly ha saputo dimostrarle in ogni fase del progetto.
In occasione di Roma Bar Show 2026, l’obiettivo era trasformare ogni corner del nostro spazio in un’esperienza capace di raccontare e valorizzare l’identità dei singoli brand, coinvolgendo i visitatori in attività e spazi studiati ad-hoc. Il risultato ha rispecchiato le nostre aspettative e i riscontri positivi ricevuti durante la fiera ne sono stati una conferma".
- Mavolo Beverages
